Piropo

El más lindo que he recibido en 3 años (para ponerle fecha). Estoy en un video con el don de la "dedicación" y la verdad que por 15 minutos me siento un rey. Gracias Clau. El final es hermoso: "todo lo que dimos es lo que merecemos".

Bisagra de los tiempos

Una expresión de deseos oriental dice “Ojalá te toquen tiempos interesantes para vivir”. Desde hace muchos años la llevo siempre conmigo; he soñado desde chico con ser testigo de hechos trascendentes.

A mediados de los 90, cuando me tocó compartir un sorpresivo recibimiento de Fidel Castro a una delegación cordobesa en Cuba, sentí que el destino me entregaba una cuota de aquellos anhelos. Estar cara a cara con uno de los cinco o diez hombres más importantes del siglo XX (quizás junto con el Papa Juan Pablo II el único vivo en aquel momento), era realmente un privilegio.

Un par de años después me gané un viaje a la India. Y se anticipó un destino “imposible” que me había prometido conocer algún día.

Pero hay hechos de los que he sido testigo compartido con todos mis contemporáneos. Y que marcan un punto de inflexión. O varios, todos muy próximos en el tiempo.

El final del comunismo, la llegada del mítico año 2000, la caída de las Torres Gemelas, van a ser tres hechos subrayados en la sinopsis de los últimos 2000 años: hemos tenido la suerte de mirarlos en directo por TV.

La acción inconsciente pero coordinada de toda la civilización de nuestros tiempos nos ha acercado a la catástrofe climática más grande desde la última glaciación (vean “Una verdad incómoda” y la hollywodense “El día después de mañana”).

No es todo. Hay dos fenómenos históricos fabulosos de los que estamos siendo testigos:

1. La integración global a través de la web –potenciada por la evolución de esa herramienta- y el cambio de paradigma en el pasaje de la economía industrial a la del conocimiento.
2. La caída de un imperio americano, el fin de una era hegemónica y la aparición de las nuevas superpotencias de Oriente.

Y los trazos más profundos de la historia se siguen escribiendo estos días.

La semana del 6 al 10/10 quedará en los libros como la de la peor caída de los mercados de todos los tiempos. Nuestros nietos verán el la escuela que hubo una depresión en el 30 pero que el capitalismo tocó fondo en el 2008.

Son tiempos intensos. Es un momento bisagra para la historia de todos los tiempos.

El video de Gates y Seinfeld, haciendo gala del buen humor de Bill

Pese a que Bill Gates es el "malo" en la película que ve la gran mayoría de los habitantes del ciberespacio (el "bueno" es Steve Jobs -un grande, aunque me tiene un poco cansado-), me deleita el gran sentido del humor que está mostrando el creador de Microsoft desde que se relajó y dejó el día a día de su empresa. Este video con Jerry Seinfeld compartiendo unos días con una familia común y corriente para "conectarse con la gente" está buenísimo. Y a mi jucio, es otra pista sobre la cual debemos mirar para entender hacia dónde va la publcidad: la generación de contenidos divertidos.

Efecto Wow y regla de las 3F

Cuando decimos que la gente no tiene tiempo y debemos intentar entretenerlos, nos referimos a una de las mayores problemáticas que plantean hoy las audiencias y tiene que ver con la llamada economía de la atención, concepto acuñado por los autores Thomas H. Davenport y John Beck y que profundizan en el libro que lleva ese nombre.

En la economía de la atención, dicen los autores, el nuevo recurso no son las ideas, ni el talento, sino la atención propiamente dicha. Las empresas deben superar los déficits de atención para sobrevivir, captar y mantener la atención de los empleados, consumidores y accionistas, abrumados por la cantidad de información que los bombardea y dividir su propia atención frente a una gran variedad de alternativas. Los principales desafíos pasan por evaluar y la distribuir la atención, seleccionar de que estímulos nos vamos a nutrir; comprender y equilibrar la dimensión psicológica de la atención; dominar las tecnologías más recientes y más eficaces y asimilar estas enseñanzas para aplicarlas adecuadamente a otros sectores, como la publicidad y las PR.

El denominado efecto wow, es uno de los principios del marketing viral que propone captar la atención y generar un efecto multiplicador dado por replicar ese contenido hacia otros contactos como amigos, allegados, familiares o compañero de trabajo.

La regla de las tres F´s, mencionadas por Joakim Borgstrom en su presentación, busca determinar los factores que ayudan a que un contenido sea interesante (wow!) y den ganas de compartirlos. Estas 3 reglas proponen que el contenido debe ser Fun (divertido), Fast (rápido) y Fowardeable (que den ganas de compartirlo, de reenviarlo).

Que los cambios en nuestra disciplina se suceden casi en tiempo real es una verdad de perogrullo. Hace falta estar en permanente actualización para comprenderlos, incorporarlos y lo más importante: buscar modos creativos, integrados y simples para brindar soluciones de comunicación eficaces.

From: Todo Comunica

Tools for social marketing

The future of marketing integrates traditional and social media elements. The new mix will include what you know along with the tools to succeed in social media and customer relations.

They can include blogs, social networks, wikis, lifestreams ala Twitter and Jaiku, video, livecasts such as Veodia and ustream.tv, news aggregators such as Digg and Reddit, social media releases, videos, and podcasts. There are also opportunities for companies to participate in virtual worlds, such as Second Life.

Los 5 mandamientos del marketing 2.0

1) Respeta a tu público / tus clientes.

2) Escuchá.

3) Conversá con ellos.

4) Estabecé relaciones con la prensa (allí nace la credibilidad de las marcas).

5) Participá; involucrate con la comunidad y su problemática.

Lo que antecede es una adaptación libre de un fragmento del "Social Media Manifiesto", de Brian Solis. Lo asimilé y me identifiqué de tal manera que lo voy a tomar como un listado propio de mandamientos para futuros trabajos de asesoramiento en comunicación.

Modernista!

Cuando Lanata dijo "Quiero hacer un diario (de nuevo)" explicó que sentía que pocos diarios tenían vida, latían, sentían. En algún post anterior confesaba no haberme sentido sorprendido por casi nada en los últimos tiempos en mi "Viaje digital". Bueno. Finalmente Modernista! resucitó mi capacidad de sorpresa. Y qué bien se siente.

Tomo conceptos del blogger Juan Freire -de Soitu- para describir la web de esta agencia nacida en Boston en el año 2000, igual que mi hija Guadalupe. Es una "no web". "Capta el proceso de fragmentación de contenidos e identidades distribuidas". Aquí, "menos es más". Es la "remezcla" (mashup) a full.

(Bueno, si querés ir a verla, entrá a Modernista! ya y después seguí leyendo).

Nada de diseño al pedo. Nada de decoración. Todo concepto. Todo funcionalidad. ¿Querés saber qué somos?, andá a Wikipedia. ¿Nuestras webs?, Del.icio.us. Videos en You Tube. Noticias en Google News. Si tipeás www.modernista.com el viaje empieza con un desafío: "Modernista no es para todos. ¿Es para tí?" ES PARA MÍ. NO DOUBT.

Tipos de blogs

Según el director del Times Online los blogs más exitosos del futuro van a dividirse en 4 categorías pero, los más importantes van a estar dentro de los medios tradicionales.

• “Branded bloggers”, aquellas celebridades o con un nombre establecido;
• “Agregadores inteligentes” los que hacen comentarios mínimos pero dirigen a sus lectores a sitios útiles;
• “Bloggers bien conectados” periodistas, ex políticos, o especialistas que tienen la capacidad de descubrir buena información;
• “Bloggers Brilliantes” los que atraen grandes cantidades de lectores por la calidad de su prosa y la originalidad de su ingenio.

Según el la sobrecarga de información va a hacer que las audiencias se vuelquen a las marcas en las que confían y, esa marca establecida es un punto que los medios tienen y los bloggers no; en este punto creo que la confianza no se da por una marca, sino que una marca se crea y evoluciona en base a la confianza que es capaz de generar en su audiencia.

(From: somewhere)